Tworzenie efektywnego tytułu listingu na Amazon to jedno z kluczowych działań, które może znacząco wpłynąć na sukces sprzedaży. Dobrze skonstruowany tytuł nie tylko zwiększa widoczność Twojego produktu w wynikach wyszukiwania, ale też przyciąga uwagę klientów i poprawia konwersję. Dowiedz się, jak tworzyć tytuły, które spełniają wymagania Amazona i jednocześnie są przyjazne dla SEO.
Dlaczego tytuł listingu ma znaczenie?
Tytuł produktu to pierwszy (obok zdjęcia) element, który klient zauważa w wynikach wyszukiwania. Właśnie dlatego jego rola jest tak istotna. Przemyślany tytuł działa jak cyfrowa wizytówka – może zachęcić użytkownika do kliknięcia lub… sprawić, że Twoja oferta zostanie pominięta. Odpowiednia struktura tytułu przekłada się bezpośrednio na skuteczność sprzedaży na Amazonie.
Wymogi Amazon dotyczące tytułów – co musisz znać?
Amazon posiada jasno określone zasady tworzenia tytułów, które sprzedawcy muszą respektować, aby ich oferty były wyświetlane poprawnie. Oto kluczowe wytyczne:
- Maksymalna długość: Zazwyczaj do 200 znaków, ale to pierwsze 70 znaków ma największy wpływ – są widoczne na liście wyników.
- Zakazane sformułowania: Unikaj marketingowych haseł w stylu „gratis”, „super promocja” czy „najlepszy wybór”.
- Brak znaków specjalnych: Znaki takie jak !, ?, $, # są zabronione, chyba że są elementem marki.
- Jasność i precyzja: Tytuł powinien jednoznacznie przedstawiać produkt – jego markę, przeznaczenie i kluczowe parametry.
- Dodatkowe zasady w zależności od kategorii: Dla niektórych produktów (np. suplementy, elektronika) obowiązują dodatkowe restrykcje.
Zmiany w polityce tytułów od 21 stycznia 2025
Od 21 stycznia 2025 Amazon wdrożył zaktualizowane wytyczne dotyczące formatowania tytułów, mające na celu ujednolicenie standardów we wszystkich kategoriach i krajach.
Co się zmieniło:
- Limit znaków: Tytuł nie może przekraczać 200 znaków (ze spacjami).
- Zakazane znaki specjalne: Nowa lista obejmuje m.in. !, $, ?, _, {, }, ^, ¬, ¦ – chyba że stanowią część nazwy.
- Powtórzenia: Niedozwolone jest wielokrotne użycie tego samego słowa (więcej niż dwa razy), z wyjątkiem spójników i przyimków.
Amazon automatycznie monitoruje tytuły i umożliwia ich edycję przez sekcję Manage All Inventory. W przypadku kont zarejestrowanych marek pojawią się również sugestie poprawek w zakładce Review Listing Updates, które należy zatwierdzić lub samodzielnie poprawić w ciągu 14 dni.
Dobrą wiadomością jest to, że listingi pozostają aktywne podczas procesu aktualizacji, o ile zmiany są zgodne z wytycznymi.
Jak stworzyć atrakcyjny tytuł dla kupującego?
Tytuł produktu powinien być nie tylko zgodny z polityką Amazona, ale też przyjazny i zrozumiały dla klienta. Co warto w nim uwzględnić?
- Kluczowe informacje: Marka, model, kolor, rozmiar, materiał – wszystko, co pomaga klientowi szybko zrozumieć, co oferujesz.
- Korzyści i cechy użytkowe: Jeśli produkt ma wyróżniające funkcje, jak „ładowanie 20W” czy „wodoodporność”, warto je zaznaczyć.
- Przejrzystość: Unikaj przesadnego nagromadzenia słów kluczowych. Im czytelniejszy tytuł, tym większe szanse, że klient go kliknie.
Optymalizacja SEO w tytule – jak dobrać odpowiednie słowa kluczowe?
Dobre SEO zaczyna się od tytułu. Amazon jako platforma wyszukiwawcza opiera dopasowanie wyników m.in. na frazach zawartych w tytule produktu.
Jak działa optymalizacja SEO tytułu na Amazonie?
- Umieszczenie trafnych słów kluczowych w tytule pozwala lepiej pozycjonować listing w wynikach wyszukiwania.
- Dobrze dobrane frazy zwiększają szansę na dotarcie do klientów z konkretną intencją zakupową.
- Wysoka zgodność z zapytaniami przekłada się na lepszą konwersję.
Praktyczne wskazówki:
- Najważniejsze frazy umieszczaj na początku tytułu.
- Wykorzystuj frazy długiego ogona (long-tail keywords), np. „Etui silikonowe do iPhone 14 – przezroczyste, odporne na zarysowania”.
- Unikaj nienaturalnego nagromadzenia słów – algorytm Amazon nie premiuje „upychania” słów kluczowych.
Najczęstsze błędy w tytułach listingów na Amazon
Początkujący (i nie tylko) sprzedawcy często popełniają błędy, które obniżają skuteczność listingów. Na co szczególnie uważać?
- Przesycenie słowami kluczowymi: Wpychanie zbyt wielu fraz sprawia, że tytuł staje się trudny do odczytania – zarówno dla klienta, jak i algorytmu.
- Powtórzenia i nieczytelność: Zbyt długi, chaotyczny tytuł z powtórzeniami odstrasza zamiast przyciągać.
- Brak kluczowych informacji: Niewymienienie marki, typu produktu lub kluczowej cechy czyni ofertę mało konkretną i mniej konkurencyjną.
Potrzebujesz pomocy? Zadbamy o tytuły Twoich listingów
Stworzenie skutecznego tytułu na Amazon to balans między wymaganiami platformy, zasadami SEO i psychologią sprzedaży. Tylko dobrze zoptymalizowany i czytelny tytuł może zagwarantować widoczność i zainteresowanie klientów.
Jako doświadczona agencja Amazon oferujemy kompleksowe wsparcie w tworzeniu tytułów, opisów i pełnych treści listingów. Chcesz zwiększyć konwersję i wybić się na tle konkurencji?
Skontaktuj się z nami – zadbamy o optymalizację Twoich ofert na Amazonie.