Search terms na Amazonie, znane też jako backend keywords, to zestawy słów kluczowych, których użytkownicy używają podczas wyszukiwania produktów. Choć nie są one widoczne dla kupujących, odgrywają kluczową rolę w pozycjonowaniu produktów w wynikach wyszukiwania Amazon. Umieszczane są one w specjalnym, niewidocznym polu – tzw. backendzie listingu.
Dlaczego wielu sprzedawców ignoruje pole search terms?
Amazon dopasowuje wpisywane przez użytkowników frazy do słów umieszczonych w sekcji search terms. Mimo to, niektórzy sprzedawcy lekceważą tę funkcję, ponieważ nie wpływa ona bezpośrednio na wygląd oferty. To błąd – brak optymalizacji w tym obszarze oznacza niewykorzystanie potencjału SEO i może ograniczyć widoczność produktu na platformie.
Dla firm chcących rozwijać sprzedaż B2B na Amazonie lub generować dochód pasywny, polecamy także artykuł: „Zarabiaj na sprzedaży B2B – poznaj korzyści programu partnerskiego Selleetools” oraz rejestrację na Selleetools.com.
Czym są search terms na Amazonie?
Search terms to zbiór słów kluczowych, których długość Amazon liczy w bajtach. Dla większości rynków obowiązuje limit 250 bajtów, co zazwyczaj oznacza ok. 250 znaków – ale trzeba uważać, bo znaki specjalne (np. ś, ç, è) mogą zajmować więcej niż 1 bajt.
Warto zapamiętać wyjątki:
- Amazon Indie – limit 200 bajtów
- Amazon Japonia – 500 bajtów
- Amazon Chiny – brak limitu
Przekroczenie limitu skutkuje czerwonym komunikatem błędu podczas edycji listingu.
Jak dodać słowa kluczowe do pola search terms?
1. Zaloguj się na konto w Amazon Seller Central
2. Przejdź do Inventory → Manage Inventory
3. Wybierz produkt i kliknij Edit
4. Przejdź do zakładki Keywords
5. Wypełnij pole search terms i kliknij Save and finish
Optymalizacja search terms – co musisz wiedzieć?
Aby poprawić pozycję Twojej oferty w wynikach wyszukiwania, musisz dobrze zrozumieć, jak działają search terms. Oto kluczowe zasady:
1. Limit bajtów – trzymaj się 249, nie 250!
Amazon nie pozwala na przekroczenie 249 bajtów – 250 jest już za dużo. Pracuj ostrożnie, zapisując zmiany „bajt po bajcie”. Platforma przelicza je na bieżąco i informuje, gdy przekroczysz limit.
2. Używaj spacji, zapomnij o przecinkach
Amazon nie liczy spacji jako bajtów (choć zdarzają się wyjątki). Najlepiej więc oddzielaj słowa właśnie spacjami – nie musisz stosować przecinków ani innych znaków interpunkcyjnych.
3. Skup się na najbardziej wartościowych frazach
- Nie powtarzaj słów, które już pojawiają się w tytule, bulletach czy opisie
- Pomijaj wersje słów w liczbie mnogiej i pojedynczej – Amazon rozpoznaje je automatycznie
- Nie używaj nazw marek, numerów ASIN, czy słów chronionych znakiem towarowym
- Unikaj tzw. stop words – „the”, „and”, „for”, „with” itp. – nie mają wpływu na indeksowanie
Warto używać synonimów, alternatywnych pisowni i odmian językowych (np. „color” i „colour”), by zwiększyć zasięg.
4. Przestrzegaj zasad Amazona
Amazon regularnie aktualizuje swoje wytyczne. Zawsze sprawdzaj aktualne informacje w sekcji Using Search Terms Effectively w Seller Central, aby nie narazić się na blokadę oferty.
Dlaczego Twój produkt nie indeksuje się w wyszukiwarce Amazon?
Mimo starań, czasem produkt nie pojawia się w wynikach wyszukiwania. Możliwe przyczyny:
- Zbyt wiele słów kluczowych (przekroczenie limitu)
- Brak istotnych fraz w polu search terms
- Użycie chronionych znaków towarowych
- Użycie subiektywnych określeń („nowy”, „najlepszy”), literówek, skrótów lub błędów językowych
- Nieistotne dane, jak np. płeć, która nie pasuje do produktu
Jak sprawdzić, czy produkt jest zaindeksowany na dane słowo?
Najprostsza metoda: wpisz słowo kluczowe w wyszukiwarkę Amazon i przeszukaj wyniki. Problem? Jeśli Twój produkt jest daleko w rankingu, możesz go nie znaleźć.
Lepsze rozwiązanie:
- Skopiuj numer ASIN produktu
- Wpisz w wyszukiwarkę Amazon formułę:
ASIN+fraza, np.B09CFRFTGSH+kołdra - Jeśli produkt pojawi się w wynikach – jest zaindeksowany
💡 Tip: Prowadzisz kampanie sponsorowane? Sprawdź raport wyszukiwanych haseł, aby zidentyfikować najskuteczniejsze słowa kluczowe!
Czas na optymalizację Twojego listingu!
Search terms są często niedocenianym elementem SEO na Amazonie – niesłusznie. Staranna optymalizacja może znacząco poprawić widoczność i sprzedaż produktu. Choć wymaga to czasu i wiedzy, efekty zdecydowanie są tego warte.
Nie masz czasu lub potrzebujesz wsparcia? Zaufaj specjalistom – nasza agencja Amazon oferuje kompleksowe audyty i usługi poaudytowe. Zadbaj o swój listing i zwiększ swoje przychody dzięki profesjonalnej optymalizacji!