Jeśli prowadzisz markę zarejestrowaną w Amazon Brand Registry, warto skorzystać z funkcji Brand Story, by wyróżnić się na tle konkurencji. Sekcja ta wyświetla się na wszystkich stronach produktów Twojej marki i pozwala opowiedzieć historię, przedstawić wartości oraz promować inne artykuły, co może zwiększyć konwersję.
Czym jest Amazon Brand Story?
Brand Story to specjalna część w widoku szczegółów oferty, dostępna dla sprzedawców zarejestrowanych w Brand Registry, a także uczestników programów Vendor Central czy Amazon Exclusives. Dzięki niej możesz zaprezentować odbiorcom misję marki, kluczowe atuty produktów i zachęcić do odkrycia pozostałych pozycji w ofercie. Jedna, spójna historia marki może być przypisana do wszystkich ASIN-ów pod Twoją etykietą, więc nie musisz tworzyć oddzielnego contentu dla każdego produktu.
W ramach Brand Story wybierasz układ z dostępnych modułów — maksymalnie cztery, w dowolnej konfiguracji — aby w atrakcyjny sposób pokazać wizję marki, wyróżniki oferty i najlepsze produkty.
Dlaczego warto dodać Brand Story do listingów?
- Budowanie rozpoznawalności i zaufania: Opowiadając o wartościach i misji, budujesz więź z klientami, co pomaga w ich lojalizacji.
- Wyróżnienie oferty: Segment poświęcony historii marki sprawia, że Twój listing nabiera charakteru i odróżnia się od konkurencji.
- Cross-selling: Prezentując w Brand Story inne produkty (np. w module Brand ASIN & Store Showcase), zachęcasz do przeglądania pełnej gamy artykułów, podnosząc średnią wartość koszyka.
- Wpływ na decyzje zakupowe: Klient, który lepiej rozumie kontekst i wartości marki, częściej wybierze Twój produkt zamiast podobnej propozycji konkurenta.
- Efektywność nakładu: W porównaniu do pełnego A+ Content, Brand Story wymaga mniejszego budżetu i czasu, a obejmuje wszystkie produkty Twojej marki.
Jak przygotować atrakcyjną Brand Story?
- Autentyczna narracja
- Skup się na prawdziwych powodach, dla których powstała marka, i na wartościach, jakie reprezentuje. Unikaj przesadnego “chwalenia się” – lepiej zwięźle przedstawić kluczowe misje i cele, by wzbudzić zainteresowanie.
- Spójna identyfikacja wizualna
- Wysokiej jakości zdjęcia i grafiki pokazują profesjonalizm. Zadbaj, aby kolorystyka i styl były zgodne z brandingiem – dzięki temu Brand Story będzie spójne z resztą komunikacji marki.
- Podkreślenie wyróżników oferty
- Pomyśl, czym Twoje produkty górują nad konkurencją (materiały, funkcje, design, ekologia itp.). W odpowiednim module zaakcentuj te atuty w prostych, konkretnych zdaniach.
- Promocja najlepszych produktów
- Korzystając z modułu Brand ASIN & Store Showcase, wskaż topowe ASIN-y i prześlij ich zdjęcia. Dodaj nagłówek, krótki opis i link do Amazon Store, co ułatwia klientom przejście do pozostałych pozycji z Twojej linii.
- Zachęta do dalszego odkrywania
- W tekście Brand Story wspomnij o innych kategoriach lub liniach produktowych. Dzięki temu kupujący może zainteresować się czymś więcej niż tylko oglądanym artykułem.
Moduły Brand Story i wymagane wymiary grafik
W Brand Story zawsze zaczynasz od modułu Brand Carousel Background, a pozostałe trzy wybierasz według potrzeb. Te same moduły można umieszczać wielokrotnie lub pominąć, zależnie od narracji.
1. Brand Carousel Background (moduł obowiązkowy)
- Baner główny: min. 1464×625 px
- Mniejszy obrazek z prawej: min. 463×625 px
- Nagłówek i tekst główny (formatowanie: pogrubienie, listy punktowane itp.). Upewnij się, że proporcje są zachowane, a rozdzielczość pozwala na wyraźne wyświetlanie.
2. Brand ASIN & Store Showcase
- Do 4 ASIN-ów z Twojej oferty.
- Obrazki produktów: min. 166×182 px każda.
- Nagłówek, krótki opis i link do sklepu marki (Amazon Store). Ten moduł wspiera cross-selling i pokazuje, że marka ma szeroką gamę produktów.
3. Brand Focus Image
- Pojedynczy obraz z nagłówkiem i opisem dotyczącym kluczowego wyróżnika marki.
- Wymiary: min. 362×453 px. Użyj zdjęcia lub grafiki, która najlepiej oddaje charakter lub atut marki.
4. Logo i opis marki
- Logo w rozmiarze min. 315×145 px.
- Krótki tekst opisujący pochodzenie marki, jej historię lub najważniejsze wartości. To miejsce na szybkie przedstawienie tożsamości marki – pozwala na rozpoznawalność.
5. Pytania i odpowiedzi dotyczące marki (Q&A)
- Tekstowe odpowiedzi na 3 kluczowe pytania o markę.
- Możesz wybrać popularne pytania lub stworzyć własne, specyficzne dla grupy docelowej. Ten moduł zwiększa zaangażowanie, daje klientom szybkie informacje i rozwiewa wątpliwości.
Gdzie i jak dodać Brand Story w Seller Central?
- Upewnij się, że masz markę zarejestrowaną w Amazon Brand Registry.
- Zaloguj się do Seller Central, przejdź do zakładki Reklama, a następnie A+ Content Manager.
- Wybierz opcję “Create a Brand Story” i nadaj jej nazwę.
- Wybierz moduły (zalecane 3–5 elementów), prześlij grafiki i dodaj teksty.
- Wyślij do zatwierdzenia. Amazon zazwyczaj przegląda Brand Story w ciągu kilku dni (do 7). W razie odrzucenia otrzymasz wskazówki, co poprawić; wprowadź zmiany i wyślij ponownie.
Oferta wsparcia w tworzeniu Brand Story
Jeśli potrzebujesz profesjonalnej pomocy: Smartbuyers LTD ma ponad 10 lat doświadczenia w budowaniu sprzedaży na Amazonie. Tworzymy Brand Story oparte na zasadach zwiększania konwersji, które pomogły wielu klientom w wyróżnieniu oferty i zwiększeniu przychodów.
Masz pytania lub chcesz omówić szczegóły? Skontaktuj się z naszą agencją lub zostaw komentarz pod artykułem. Chętnie opracujemy dla Ciebie atrakcyjną historię marki, dostosowaną do Twoich celów.
Sprzedajmy to razem!